Conclusiones clave
- TikTok anunció que aumentaría la duración de sus videos para permitir videos de 3 minutos.
- La capacidad de atención promedio es de solo ocho segundos, y la mayoría de los espectadores dejan de ver un video después de dos minutos, por lo que tres minutos pueden ser demasiado para un video.
- Los expertos dicen que los videos cortos son mejores para un entorno de redes sociales.
TikTok irá más allá de los videos de 15 a 60 segundos para permitir videos de hasta tres minutos de duración, pero los expertos dicen que los videos largos ya no funcionarán para las redes sociales.
Los videos de formato corto han sido la tendencia en los últimos años, pero TikTok está dando un gran s alto en su plataforma al aumentar la duración de sus videos para los creadores. Si bien hay un lugar para los videos de formato largo y corto en Internet, las plataformas de redes sociales como TikTok se crearon para clips más cortos que captan nuestra atención.
"Todo el punto de venta único de TikTok se basa en videos cortos que permiten a los usuarios crear contenido sobre la marcha para compartir con sus seguidores", escribió Ryan Stewart, socio gerente de WEBRIS Agency, a Lifewire en un correo electrónico.
"TikTok ha hecho un movimiento muy audaz al permitir el formato de video más largo, y no creo que vaya a funcionar para la empresa al final".
Videos cortos y redes sociales
Hay una tendencia masiva hacia el contenido de formato corto en las redes sociales. Desde la explosión de TikTok hasta Instagram presentando Reels y la reciente compra de Dubsmash por parte de Reddit, las plataformas sociales se están sumando a la tendencia del contenido de video de formato corto.
TikTok ha hecho un movimiento muy audaz al permitir el formato de video más largo, y no creo que vaya a funcionar para la empresa al final.
Incluso antes de estas aplicaciones populares, Vine era una plataforma que permitía a los usuarios hacer un video de solo seis segundos y subirlo a su página. Vine tenía 200 millones de usuarios activos en su apogeo, antes de finalmente cerrar en 2016 debido a competidores como TikTok, y las "estrellas de Vine" obtuvieron éxito gracias a sus videos súper creativos en tan poco tiempo.
No es ningún secreto por qué los videos de formato corto han tenido más éxito en las redes sociales que sus contrapartes de formato largo. Según Hubspot, el 5 % de los espectadores dejarán de ver un video después de un minuto y el 60 % dejará de verlo después de dos minutos. El corte de video de un minuto de TikTok parece ser el punto ideal para retener a los espectadores, entonces, ¿por qué lo están cambiando?
¿Por qué abreviar?
TikTok dijo que su razonamiento detrás de agregar más videos de formato largo a su plataforma es permitir a los creadores "tener el lienzo para crear tipos de contenido nuevos o ampliados en TikTok, con la flexibilidad de un poco más de espacio".
Sin embargo, a diferencia de plataformas como YouTube o Vimeo, que se crearon con cualquier duración de video, el algoritmo de TikTok se creó en base a videos más cortos, y alejarse de ellos podría ser un impedimento para muchos usuarios.
"Los usuarios permanecen en la plataforma no debido a un creador o video específico, sino que se quedan para obtener el mismo efecto de dopamina al jugar en las máquinas tragamonedas en cuanto al tipo de contenido que aparecerá en su página "para ti". ' a continuación, cada video que se reproduce es otra victoria o éxito rápido", escribió Kimberly Maryanopolis, ejecutiva de cuentas de EVINS, a Lifewire en un correo electrónico.
"Piénselo: si estuviera jugando en una máquina tragamonedas y el resultado tardara hasta tres minutos, ¿seguiría interesado?"
La capacidad de atención de una persona promedio es de solo ocho segundos, lo que significa que nos aburrimos rápidamente. Nuestra capacidad de atención se está reduciendo debido al flujo constante de información que nos bombardean, y el hecho de desplazarse rápidamente a través de nuestras redes sociales solo se suma a eso, por lo que un video de tres minutos no será suficiente para frenarnos.
"Si un video no capta su interés dentro de los primeros cinco a 10 segundos, se cierra o avanza rápidamente", agregó Stewart. "En cualquier caso, la satisfacción del usuario final se ve afectada".
Aún así, para algunos creadores como músicos, amantes de la comida, entusiastas del bricolaje y otros, el contenido de formato largo puede beneficiar su estrategia de TikTok. Sin embargo, Justina Cerra Lucas, fundadora y directora de 218 Creative, dijo que los videos de TikTok generalmente carecen de una historia y una producción bien pensada porque simplemente no son necesarios para entretener y ganar seguidores en fragmentos de 15 a 30 segundos.
"A menos que los creadores cambien a una estrategia estratégica de video de formato largo (y solo si tiene sentido para su contenido y audiencia), entonces no creo que la mayoría de los usuarios en TikTok puedan tener éxito captar la atención de la audiencia", dijo Lucas.
